Jak dobrze wycenić produkt lub usługę? Co sprawia, że najlepsi liderzy są tak efektywni? Jak uniknąć spadku zyskowności? Na te konkretne pytania – i wiele innych – praktyczne i sprawdzone odpowiedzi znajdziecie Państwo w wybranych przez nas artykułach. Poniżej prezentujemy listę najpopularniejszych publikacji z działu Efektywność i finanse, które pojawiły się w „Harvard Business Review Polska” w 2016 roku. Zachęcamy jednocześnie do odkrywania […]
Twoja główna konkurencja obniża cenę swojego produktu – jaką przyjmujesz strategię? Obniżasz cenę swojego, nie reagujesz, a może rozpoczynasz własną promocję? Witaj w cyklu wpisów Marketing od A do Z, o którym wspomniałam w poprzednim <a href=>poście. Dzisiaj kontynuujemy nasze rozważania i poszukamy odpowiedzi na pytanie postawione na początku tekstu. Można udzielić jej krótko: rozwiązanie powinno zależeć od założeń strategii marketingowej. Czym […]
Misja przedsiębiorstwa to jego nadrzędny cel funkcjonowania, powód, dla którego istnieje. Chociaż powszechnie uważa się, że celem istnienia przedsiębiorstwa jest zysk właścicieli, to praktyka pokazuje, że zysk jest raczej efektem skutecznego przekształcenia wizji w efektywne działanie. Misja przedsiębiorstwa tworzona jest przez założycieli lub naczelne kierownictwo. Jej główna myśl, niejednokrotnie w niezmienionej formie, funkcjonuje w przedsiębiorstwach przez dziesięciolecia. Misja w przedsiębiorstwie Dobre […]
Satysfakcja klienta to za mało, by firma mogła osiągnąć sukces. Współczesne organizacje muszą wpływać na szczęście konsumenta: wyprzedzać jego oczekiwania i nieustannie go zaskakiwać. W wywiadzie dla „Harvard Business Review Polska” Bernd Schmitt, profesor Columbia Business School, wyjaśnia, dlaczego szczęśliwy klient tworzy największą wartość dla firmy. W związku z dynamicznym rozwojem technologii firmy mogą gromadzić coraz więcej danych o klientach i dzięki […]
W ubiegłym roku magazyn „Fortune” i organizacja 100 Best Companies to Work For opublikowały kolejny ranking najlepszych przedsiębiorstw do pracy. Są to firmy, które mogą się pochwalić dużą motywacją i bardzo mała rotacją pracowników. Na czym polega ich sekret? Czego można się od nich nauczyć? Od 19 lat organizacja 100 Best Companies to Work For publikuje ranking najlepszych przedsiębiorstw […]
Rozwijamy się wtedy, gdy zajmujemy się czymś, co sprawia nam trudność. Dlatego proponujemy podróż na głębokie wody i zachęcamy do czerpania z tradycji liczącej 2,5 tysiąca lat. W publikowanych na ICAN.pl tektach autorzy często radzą, aby znaleźć kilka wyselekcjonowanych list wartościowych pozycji książkowych. Przygotowaliśmy więc dla was jedną z nich. Jest to wybór ośmiu dzieł filozoficznych, które pomogą wam stać […]
Czy zastanawiasz się czasem, co wydarzy się w ciągu następnych 60 sekund Twojego życia? Może wpadniesz na jakiś genialny pomysł, a może wpadniesz… pod samochód i zakończysz błyskotliwą karierę w mało spektakularny sposób. A Twoja firma? Czy w ciągu minuty jest w stanie zmienić swoją strategię i wygrać, czy właśnie tyle potrzeba, aby… zbankrutowała? Minuta to znacznie więcej czasu niż nam się wydaje. Co […]
Okazuje się, że coraz popularniejsza reklama cyfrowa to w niektórych wypadkach za mało, aby konsumenci kupowali naszą markę. Firmy mają też problem z określeniem, czy ten kanał komunikacji jest odpowiedni dla ich marki. Kiedy przychodzi ocenić korzyść, jaką przyniosą wydatki na reklamę cyfrową, nawet przedsiębiorstwa zarządzane w oparciu o analizę danych poruszają się po omacku. Media cyfrowe to doskonałe rozwiązanie, […]
Wyobraźmy sobie rzekę – niech to będzie Wisła. Działania z jej udziałem w okolicach Warszawy będą bardziej wizerunkowym projektem, w centrum zainteresowania całej firmy. Osoby decyzyjne będą mogły przespacerować się bulwarami i uczestniczyć w słonecznych wydarzeniach na wyremontowanej promenadzie. Właśnie tam odbędzie się wydarzenie wyjątkowej wagi – sesja fotograficzna do firmowej broszury… W poprzednim poście Magda Różycka w konkretnych krokach opowiedziała o tym, od […]
Segmentacja jest jednym z kluczowych elementów strategii marki, także osobistej. W jaki więc sposób upewniasz się, że o Twojej marce i o Tobie mówią właściwi ludzie (o tym, jak traktować opinie nieistotnych ludzi, wyrażane także w formie lajków i hejtów, pisałam już na „Jesteś Marką”)? Furorę w internecie swego czasu zrobił film Jesteś zwycięzcą. Przez jednych parodiowany, przez innych umieszczony w kategoriach osobliwości, nie można odmówić […]
